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乱战再现“搅局者”,“苹果搜索广告”是冲击还是重塑?

Apple Search Ads 服务条款《Apple 广告服务服务条款》于6 月 11 日进行了更新,其中主要增加了《附件 6:针对中国大陆的额外条款》。全球数字营销商业信息门户「执牛耳」获悉,Apple Search Ads新版服务条款将于 2021 年 6 月 22 日生效。这意味着苹果搜索广告服务,有望在中国大陆正式上架。

据外媒公开报道,苹果拟在中国大陆上架搜索广告业务之前,就已在全球60多个国家和地区试行该业务模块,并给苹果带来丰厚的营收收益。而中国作为全球最大的互联网用户市场,苹果进军搜索广告市场似乎只是时间的问题。

其实,苹果的广告业务模块近期也是动作频频。早在今年5月,苹果在iOS14.5中推送了“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency)”功能,苹果开始收紧广告追踪服务,可以说对提供“个性化”服务的广告商带来了不小冲击。全球领先的数据连接平台LiveRamp就此分析认为,随着大多数用户无法被识别,与广告相关的目标定位、频次控制和效果测量都会受到影响,关键广告能力也将会受到影响,甚至逐步减弱。

然而,一个月后的6月11日,苹果发布的上述 Apple Search Ads 服务条款,又重燃了广告市场的战火,只是苹果此次光明正大地将“火”延烧到了“搜索广告”市场!

苹果“关上一扇窗,又光明正大打开一扇门”,到底会对国内“搜索广告”市场带来冲击还是重塑?战局内的“众生”又该如何生存?

01 搜索广告乱战又迎来新的“搅局者”

搜索广告是互联网广告中最常见的广告类型之一。艾媒咨询数据显示,2020年中国搜索广告市场规模达1105.7亿元,占互联网营销市场份额14.1%,2021年预计会上涨到1142.4亿元;2020年的搜索用户也达到了7.5亿人。