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欧洲杯中文广告霸屏?这是针对中国市场定制的虚拟广告牌!

西班牙VS瑞典的场边广告牌上出现了中国品牌的名字 图据视觉中国

听起来这一切都很神奇,为什么同样的电视实况转播下不同地区观众会看到不同的广告牌内容。其实这是已经逐渐进入成熟应用的数字化广告技术-虚拟广告(Virtual Advertising)。电视转播网络可以在现场或预先录制的比赛期间将广告内容叠加到场边广告围板上。借助该技术,广告商可以根据需求灵活定制广告板展示的内容。虚拟广告技术最早出现在美国,1995年美国职业棒球大联盟尝试使用虚拟广告技术,还引起了一场广告方式是否侵权的官司。在进入2000年之后,随着电视技术的全面数字化,通过虚拟技术在电视上呈现广告越来越成熟。

虚拟广告可以细分到国家/地区甚至更小的地理区域。中国观众在本次欧洲杯上看到了不少中文广告出现在场边广告牌中。实际上这些虚拟广告只是投放到中国观众的电视屏幕上。其它地区的观众在观看电视直播时看到的是别的本地区广告投放内容。

如果有一天您在欧洲顶级足球联赛中看到了本省乃至本地的品牌广告,请千万不要惊讶。这说明相关的虚拟广告技术已经在中国落地,可以支持中国区域范围内的个性化广告内容。