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青岛啤酒一年广告宣传费9.58亿,行业算多吗?

 

前几年,青岛啤酒(00168-HK)苏州广告制作在和市场疲软做斗争,这几年又与白酒、葡萄酒等替代产品做斗争。高端啤酒市场,公司还要面临外资啤酒和进口啤酒不断布局中国的压力。

在这种情况下,青岛啤酒取得超乎市场预期的2019年业绩,营收、净利双增长,其中归母净利润更是创下近十年新高。

青岛啤酒又重回“巅峰”?

2019年啤酒销量805万吨,同比增长0.2%;实现营收279.84 亿元,同比增长5.3%;归母净利润18.52亿元,同比增长30.23%。

但细分之下,第四季度营收约30.87亿元,比前三个季度都减少一半多,第四季季度归母净利润约为亏损7.33亿元。

青岛啤酒几乎每年第四季度都亏损,这已经见怪不怪。这跟国民饮酒习惯有关,冬天天气寒冷,喝啤酒的人少了。

故此属于这个行业的销售淡季,单一季度出现轻苏州广告制作微的亏损或微利是可以理解的。

成本方面,2019年公司营业成本为170.80亿元,同比增长3.17%;营业成本占营收比重61.03%。近几年营业成本占比平均水平大都在58%左右浮动。

2019年营业成本增加主要是主要原材料及包装材料价格上涨、产品结构变化,使得营业成本同比增加所致。

中国市场集中度不断上升,目前中国前五大啤酒企业已占市场近80%的份额,形成了相对稳定的市场竞争格局。故而啤酒企业现在赚地钱就是市苏州广告制作场份额钱。