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爱奇艺Q4会员收入达广告两倍 将推App对标YouTube

 

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爱奇艺财报解读:全年内容成本强压缩 会员营收领跑

原标题 爱奇艺Q4会员收入达广告收入两倍 将推对标YouTube的App

记者苏州广告公司刘燕秋

北京时间2020年2月28日, 爱奇艺公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币,同比增长16%,其中第四季度营收为75亿元人民币,同比增长7%,高于此前公司预期。截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22% 。

会员服务收入已经连续6个季度超过广告收入,成爱奇艺为第一大收入来源。2019年第四季度,会员服务收入为39亿元人民币,同比增长21%。全年会员服务营收为144亿元人民币,较2018年增长36%。财报指出,这归功于优质内容以及多样化的运营措施。

与之形成对比的,是持续低迷的广告收入。第四季度,广告营收实现收入19亿元人民币。在宏观经济环境的挑战 、内容排播存在不确定性以及广告行业的激烈竞争等多种因素影响下,全年广告营收达到83亿元人民币。去年这一数字为93亿元。

会员与广告两项主要收入之外,爱奇艺生态业务颇具亮点。其中,第四季度的内容发行收入达到8.78亿元,同比增长68%。全年内容分发收入总计25亿元人民币,同比增长18%。其他营收达到8.744亿元人民币,全年其他营收达到37亿元人民币,与2018年相比增长30%。这主要受益于众多垂直领域业务的增长,尤其是收购天象互娱之后游戏业务的强劲增长。

值得关注的是,爱奇艺的内容成本增幅从2019年Q1开始连续四个季度下降。第四季度,爱奇艺内容成本为57亿元,与2018年同期相比下降13%。内容成本的降低主要是因为部分内容的延迟播出以及原创内容费用化金额的下降。2019年全年的内容成本为222亿元,与2018年相比也只增加了6%。

版权之争一度让三家头部视频平台背负着沉重的资金压力。苏州广告公司自2016年起,爱奇艺的内容成本一路走高,直到2018年达到峰值。但在限薪令影响下,这一情况正在好转。去年2月,爱奇艺创始人、CEO龚宇在回答投资者提问时表示,2018年8月以后,采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧已经回落到800万以下,自制剧成本主要在演员片酬方面降低,现在顶级演员一部剧的限价是5000万元人民币。

与此同时,在《亲爱的,热爱的》《庆余年》等项目上,视频网站的拼播渐渐常态化,版权分销同样有利于成本下降。

爱奇艺第四季度运营亏损为25亿元,远低于第三季度的37亿元,且同比下降28.57%。但从整个财年来看,爱奇艺全年净亏损达103亿元,仍然高于2018财年亏损的9苏州广告公司1亿元。